Respostas rápidas: o que está mudando no topo do funil
Google Ads está automatizando ainda mais o Smart Bidding em campanhas limitadas por orçamento, exigindo ajustes estratégicos antes de 17 de agosto 2026. Além disso, está chegando a obrigatoriedade de autenticação por passkey na API, reforçando a segurança operacional.
O que há de novo no Google Ads (últimos 7 dias)
Na semana passada, surgiram alterações importantes que impactam campanhas no topo do funil, relevantes mesmo para quem está começando:
- Smart Bidding mais previsível: a partir de 17 de agosto de 2026, campanhas com Target CPA ou Target ROAS limitadas por orçamento terão sua entrega ajustada para seguir mais rigorosamente os objetivos definidos, tornando os resultados mais previsíveis — mas exigindo atenção com configurações prévias para evitar surpresas.
- Passkeys obrigatórias na API do Google Ads: desde 5 de agosto de 2026, foi iniciada a exigência de autenticação via passkey para acessar a API do Google Ads, aumentando a segurança, especialmente para quem automatiza relatórios ou integra ferramentas externas.
Por que isso importa para quem está no topo do funil
Google Ads é a plataforma de tráfego pago do Google para gerar alcance em todos os estágios do funil. Os ajustes em Smart Bidding influenciam diretamente seu investimento inicial, ajudando a melhorar a eficiência desde o primeiro contato. Já a exigência de passkeys reforça a segurança e credibilidade do gerenciamento de campanhas, especialmente para profissionais que delegam integrações automatizadas.
Como ajustar sua estratégia no topo do funil
- Revise campanhas com atuais estratégias de lances (tCPA ou tROAS) e evitar que o orçamento esteja limitando a entrega;
- Use a ferramenta “Bid Target Adjustment” antes de 17 de agosto para alinhar suas metas reais às configurações;
- Se utiliza a API do Google Ads para automações ou relatórios, configure imediatamente a autenticação com passkeys;
- Monitore dos relatórios semanais para avaliar variações e atuar rapidamente.
Perguntas frequentes
O que é Smart Bidding?
Smart Bidding é uma estratégia automatizada de lances que otimiza os resultados conforme seus objetivos, como CPA ou ROAS.
O que significa “limitado por orçamento”?
Significa que sua campanha está gerando mais resultados do que o orçamento permite, o que pode distorcer a entrega e exigir ajustes no lance.
O que é passkey?
Passkey é um método de autenticação mais seguro que substitui senhas e códigos, exigido agora para quem usa a API do Google Ads.
Preciso ajustar minhas campanhas agora?
Sim, é recomendável revisar antes de 17 de agosto para evitar mudanças automáticas indesejadas e garantir segurança nas integrações.
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