Resumo direto
No topo do funil, o marketing digital em outubro de 2026 é impulsionado por inteligência artificial, novos formatos visuais de anúncios (como no ChatGPT Ads), redução de controle das plataformas e visibilidade orgânica cada vez mais disputada. Essas tendências mostram que, hoje, educar seu público exige presença estratégica e gestão profissional para potencializar resultados.
O que está movimentando o marketing digital agora
1. IA como força dominante desde a descoberta até o anúncio
O Google testa no Discover o recurso “Dive deeper”, que gera um resumo sobre o tema pesquisado, com links relacionados e reações da comunidade; essa novidade facilita a descoberta de conteúdos, mas pode reduzir o tráfego para sites que não estiverem preparados para oferecer valor além da prévia apresentada pela IA.
Além disso, os ChatGPT Ads avançam com formatos visuais em teste — anúncios que aparecem durante a geração de imagens no ChatGPT nos EUA — e com funcionalidades de integração com CRM e ferramentas como HubSpot e Shopify. Isso configura um canal em expansão, exigindo experimentação com limites claros de orçamento e objetivos.
Esses casos mostram que tanto o conteúdo quanto os formatos de anúncio estão migrando para sistemas mais automatizados e visuais, exigindo adaptação de quem busca educar e atrair no topo do funil.
2. Controle reduzido nas plataformas e necessidade de estratégia própria
Plataformas como Google e Microsoft estão automatizando ações como lances (Max CPC sendo removido da criação de novas campanhas) e correspondências de buscas (AI Max substituindo tipos de correspondência), reduzindo o poder de ajuste direto por parte dos anunciantes.
Essa diminuição de controle reforça a importância de uma abordagem estratégica própria, com mensuração independente e alinhamento próximo às metas de negócios para garantir que a automação esteja trabalhando em favor da conversão e não apenas do alcance amplo.
3. Visibilidade orgânica cada vez mais difícil; AI responde antes da sua marca
Ferramentas como o Search Console começam a mostrar impressões em recursos de IA (como AI Overviews), mas ainda não disponibilizam os cliques — o que já revela como a visibilidade na busca orgânica está mudando e exigindo novas estratégias.
Com AI Overviews aparecendo em até 93% das buscas por grandes marcas, a percepção de empresa pode ser formada pela IA antes mesmo de o usuário visitar seu site; isso reforça que, hoje, o topo do funil começa nas respostas automáticas e não apenas nos links tradicionais.
O que isso significa para quem anuncia no topo do funil
- Você precisa investir em formatos visuais atrativos e explorar novos canais como ChatGPT Ads, mas com experimentação planejada.
- É essencial acompanhar métricas que vão além das plataformas (como receita real em CRM), especialmente com lógicas automatizadas prevalecendo.
- Garantir que seu conteúdo seja informativo e citável — para aparecer em respostas de IA — pode aumentar a percepção de marca no primeiro contato.
- Ter uma gestão profissional (como a da CoreX Digital) faz a diferença ao navegar entre automação e controle estratégico.
Perguntas frequentes
O que é ChatGPT Ads?
É uma nova plataforma de publicidade da OpenAI, que permite anúncios visuais no ChatGPT e integrações com CRM e e-commerce, ainda em fase de testes com vários anunciantes.
Como o “Dive deeper” impacta meu site?
Esse recurso de IA no Google Discover oferece resumos e links relacionados, o que pode reduzir cliques para seu conteúdo se ele não tiver valor adicional ou ser reconhecido como referência confiável.
Por que meu controle de lances está diminuindo?
Plataformas como Google e Microsoft estão automatizando estratégias de lance (como Max CPC), delegando mais decisões ao algoritmo para otimização automática.
Vale a pena investir em IA no topo do funil?
Sim — com planejamento. IA e novos formatos oferecem oportunidades de alcance e inovação, mas sem métricas próprias ou gestão profissional, eles podem consumir verba sem retorno.
Se você quer potencializar seus resultados no topo do funil com estratégia, criatividade e gestão profissional, fale com a CoreX Digital — sua presença em Google Ads pode crescer sem depender só da plataforma.
