Resposta direta
Nos últimos dias, o Google anunciou mudanças importantes na forma como as conversões e dados de campanhas são tratados no Google Ads — com foco no consentimento de usuários e maior visibilidade de performance multicanal. Essas alterações impactam desde quem ainda está construindo audiência no topo do funil até quem já investe em captação.
O que mudou no Google Ads em junho de 2026
1. Consent Mode agora é regra: Google Signals perde função no Ads
O “Consent Mode” passa a ser o único mecanismo que determina se os dados publicitários podem ser coletados e utilizados pelo Google Ads. A funcionalidade Google Signals deixa de influenciar os dados usados em campanhas — e ficará restrita ao Analytics. Essa mudança significa que, a partir de 15 de junho de 2026, a forma como você coleta e utiliza os dados de comportamento do usuário precisa estar alinhada ao consentimento explícito registrado via ad_storage. Sem esse consentimento, parte das conversões pode deixar de ser atribuída — sobretudo para chamadas telefônicas — o que afeta a visibilidade do topo do funil.([digitl.com](https://www.digitl.com/insights/google-ads-update-google-signals-will-be-no-longer-useable-for-advertising-data?hl=en&utm_source=openai))
2. Conversões otimizadas: unificação e migração obrigatória
A partir de 15 de junho de 2026, o Google Ads unifica as configurações de conversões otimizadas para web e leads em uma única opção simples de ativar ou desativar. Além disso, a importação de conversões off-line e o envio de dados para otimização precisarão migrar para a API Data Manager, com bloqueio da API antiga. Isso traz mais clareza e simplicidade no setup para quem está começando a mapear jornada de usuários no topo do funil.([support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/16884284?hl=pt-BR&utm_source=openai))
3. Relatórios mais completos de Performance Max e produtos
No dia 15 de junho de 2026, o Google Ads API passa a trazer métricas mais amplas para produtos em campanhas Performance Max, Shopping, Vídeo, Apps e Demand Gen. Isso significa visibilidade maior sobre desempenho de produto em todos os canais, o que é especialmente relevante para gestores que desejam analisar performance desde o primeiro contato com a marca.([ads-developers.googleblog.com](https://ads-developers.googleblog.com/2026/?hl=en_AU&m=0&utm_source=openai))
Por que isso importa para quem está no topo do funil
- Qualidade de dados e consentimento: sem o Consent Mode bem configurado, você pode perder insights sobre comportamento inicial, como visualizações ou interações.
- Simplicidade na configuração de conversões: a unificação facilita quem ainda está iniciando campanhas e precisa de uma estrutura clara sem perder rastreabilidade.
- Mais visibilidade multicanal: conhecer o desempenho por tipo de campanha ajuda a entender quais abordagens atraem mais clique ou interação inicial no topo do funil.
Como aproveitar essas novidades para fortalecer o topo do funil
- Configure o Consent Mode v2 com foco em ad_storage para garantir o rastreamento mesmo antes de conversões diretas.
- Ative a configuração unificada de conversões otimizadas e confirme se os dados de leads e web estão sendo enviados corretamente via API Data Manager.
- Use os novos relatórios para analisar como diferentes canais — PMax, Display, Vídeo — contribuem para gerar tráfego e reconhecimento.
- Monitore a performance de produtos desde o primeiro engajamento para alimentar automações e segmentações futuras.
Essas atualizações podem parecer técnicas, mas são fundamentais para quem deseja estruturar uma base sólida no topo do funil — com dados confiáveis, visão ampla e menos complexidade operacional.
Perguntas frequentes
O que é o Consent Mode?
Consent Mode é o sistema do Google que define se dados de anúncios podem ser coletados com base no consentimento do usuário (como ad_storage). Ele agora é obrigatório para uso em Google Ads.
O que muda com a unificação das conversões otimizadas?
Antes havia configurações separadas para web e leads. Agora, são combinadas em um único botão, e os envios devem ser feitos pela API Data Manager.
Como os novos relatórios ajudam no topo do funil?
Eles mostram desempenho por tipo de campanha (como PMax, Vídeo, Shopping), ajudando a identificar quais canais trazem mais tráfego e visibilidade.
Preciso migrar algo imediatamente?
Sim — verifique o Consent Mode, a ativação de conversões otimizadas e atualize sua API para a Data Manager antes da migração automática.
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