O que há de novo no Google Ads em setembro de 2026
Resumo direto: Em setembro de 2026, o Google Ads intensificou o uso de inteligência artificial (IA) com a migração forçada para IA Max em campanhas com correspondência ampla e assets automáticos, ajustou o funcionamento do lance com CPA alvo em campanhas limitadas por orçamento, e lançou novas métricas de mensuração como Data Strength Uplift no ecossistema de anúncios.
Principais novidades do Google Ads para o topo de funil
1. Migração automática para IA Max nas campanhas de pesquisa
O Google iniciou em 1º de setembro o processo automático de migração de campanhas de pesquisa que utilizam correspondência ampla no nível de campanha ou recursos criados automaticamente (ACA) para o modelo IA Max. Essa mudança ocorre sem necessidade de aprovação e altera a lógica de correspondência: as palavras-chave deixam de delimitar onde o anúncio aparece, cabendo ao algoritmo ajustar o alcance com base em intenção percebida. Essa transformação reforça a evolução do tráfego pago para experiências mais dinâmicas, mas exige atenção à configuração de palavras negativas e à clareza da promessa nos anúncios.
Fontes indicam que essa migração ocorre entre 1º e 30 de setembro de 2026, e campanhas com correspondência exata ou de frase apenas não serão impactadas por essa primeira etapa. Há ainda uma fase futura para os Dynamic Search Ads prevista para fevereiro de 2027. Dessa forma, o papel das palavras-chave torna-se mais sugestivo do que restritivo.
2. Ajuste no comportamento de CPA alvo em campanhas limitadas por orçamento
Desde 17 de agosto de 2026, o Google ajustou o funcionamento das estratégias de lances com CPA alvo (ou ROAS alvo) em campanhas limitadas por orçamento. Agora, o sistema tende a alcançar um desempenho mais próximo da meta estipulada, e menos abaixo dela. Em outras palavras, se antes uma campanha com meta de CPA R$10 entregava conversões por R$5, esse gap tende a ser reduzido.
3. Novas métricas e ferramentas de mensuração com IA
No início de setembro, o Google lançou novos recursos para aprimorar a mensuração, como o Data Strength Uplift — uma métrica que ajuda a quantificar a robustez dos dados do anunciante — além de otimizações no Data Manager e no Meridian GeoX, que possibilitam modelagem mais precisa do mix de marketing. Essas atualizações refletem a transição para um ambiente sem cookies de terceiros, fortalecendo o valor dos dados próprios e o uso de IA para atribuição e análise de resultados.
Por que essas mudanças são importantes para o topo do funil
- Alcance ampliado e predictivo: a IA Max permite atingir pesquisas além das palavras-chave estritas, expandindo o alcance e captando demanda latente.
- Controle estratégico essencial: com correspondência ampla automatizada, o uso de listas de palavras negativas atualizadas se torna estratégico para evitar tráfego irrelevante.
- Eficiência nos lances: o ajuste no CPA busca maior previsibilidade no investimento, ajudando anunciantes a planejar melhor o orçamento.
- Mensuração aprimorada: métricas como Data Strength Uplift fortalecem a base de dados e a precisão na avaliação de resultados, essencial para tomadas de decisão no topo de funil.
O que isso significa para quem está começando ou quer investir de forma inteligente
Se você está entrando no mundo do tráfego pago, é fundamental entender que
