Novidades recentes no Google Ads
No topo do funil, estar atualizado com as novidades do Google Ads é essencial para construir reconhecimento de marca e atrair novos públicos. Nos últimos dias, o Google anunciou duas mudanças importantes que impactam diretamente anunciantes que trabalham a atração de pessoas que ainda não conhecem sua empresa.
Resumo direto
O Google vai alterar como campanhas limitadas por orçamento otimizam suas estratégias de lance com alvo, a partir de 17 de agosto de 2026 — campanhas que antes entregavam performance melhor que o alvo agora serão ajustadas para chegar mais perto da meta definida. Além disso, está sendo exigida autenticação via passkey para acesso à API do Google Ads, reforçando a segurança das contas.
1. Mudanças no Smart Bidding para campanhas limitadas pelo orçamento
Segundo o próprio Google, a partir de 17 de agosto de 2026 as campanhas com status “Limitada pelo orçamento” que utilizam lances com alvo (Target CPA, Target ROAS e Target CPC em campanhas de Geração de Demanda) passarão a otimizar de forma mais fiel ao objetivo configurado — mesmo quando hoje entregam resultados melhores que o alvo esperado. Isso significa que, se sua campanha tinha um CPA-alvo de R$ 50 e vinha convertendo a R$ 30, depois da mudança o custo tenderá a subir para mais perto dos R$ 50.([support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/17125145?hl=pt-BR&utm_source=openai))
Essa mudança visa trazer maior consistência e previsibilidade ao desempenho, evitando que o sistema conceda automaticamente resultados “acima da meta” como padrão. O Google recomenda que anunciantes revisem e ajustem suas metas de lance antes dessa data, especialmente se quiserem preservar os resultados atuais. A ferramenta Bid Target Adjustment está disponível desde 6 de julho para dar suporte nessa tarefa.([blog.fator.ag](https://blog.fator.ag/google-ads/campanha-limitada-pelo-orcamento-o-que-muda-em-agosto?utm_source=openai))
2. Autenticação via passkey na API do Google Ads
Outra novidade é a exigência do uso de passkeys na autenticação de novas credenciais na API do Google Ads. A partir de 5 de agosto de 2026, será obrigatório usar passkeys em vez de senha ou códigos via SMS para gerar tokens OAuth 2.0 — garantindo maior segurança no acesso e nas operações automatizadas. Quem utiliza contas de serviço não será afetado; nesse caso, não há necessidade de alterações.([ads-developers.googleblog.com](https://ads-developers.googleblog.com/2026/?m=0&utm_source=openai))
Por que essas mudanças importam para o topo do funil?
- Campanhas no topo do funil normalmente têm conversões mais brand-aware — entender como o Smart Bidding se comporta quando limitado pelo orçamento ajuda a planejar melhor gasto e alcance.
- Manter CPA ou ROAS consistentemente abaixo do alvo pode não ser sustentável após essa atualização — revisar metas garante que sua campanha não perca volume.
- Garantir segurança no acesso às APIs e integrações ajuda a manter automações e relatórios fluindo sem riscos.
Como agir agora
- Revise suas campanhas limitadas por orçamento com Target CPA, ROAS ou CPC alvo e, se estiverem superando suas metas, considere ajustar os valores antes de 17 de agosto.
- Use a ferramenta Bid Target Adjustment (disponível desde 6 de julho) para identificar campanhas afetadas e ajustar alvos com base em performance recente.
- Se sua conta usa a API do Google Ads com autenticação de usuário, configure passkeys o quanto antes para evitar interrupções a partir de 5 de agosto.
- Acompanhe a performance nas próximas semanas e espere 1 a 2 ciclos de conversão após a atualização para avaliar o novo comportamento.([support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/17125145?hl=pt-BR&utm_source=openai))
Estas atualizações reforçam que o Google continua aprimorando sua plataforma para entregar mais transparência, previsibilidade e segurança — fatores decisivos para quem está construindo funil no topo e quer atrair novas audiências com eficiência.
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Perguntas frequentes
O que é campanha limitada por orçamento?
É quando sua campanha não utiliza o orçamento disponível diariamente, seja por restrições de lance ou performance.
O Smart Bidding agora sempre entrega exatamente o Target CPA?
Não — ele passará a se aproximar mais do alvo, mas ainda considera dados de performance, orçamento e contexto.
Preciso usar passkey se uso apenas o painel do Google Ads?
Não. A exigência de passkey vale apenas para quem acessa via API e depende de OAuth 2.0.
O que fazer se meu CPA subir após a mudança?
Você pode reduzir o valor do CPA-alvo ou aumentar o orçamento para balancear volume e custo conforme seu objetivo.
